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姚明和李秋平喜欢穿西装出现在篮球场上。 CBA不仅仅是改变篮球的服饰文化!



CBA启动的第二周,第二轮比赛于10月23日星期二举行。在中央电视台现场直播的深圳与北京首钢的比赛中,客队的北京队经历了两次加时赛。并且在111: 100击败了深圳队。但是,深圳队并不算什么,教练员米色西装的制服真是引人注目。据估计,在中央电视台的直播后,更多的粉丝看到了一些CBA球队服装的细微变化。

专业球员着装是第一课

对于安全和识别等专业安全事件,安装了相应的运动员规定。例如,在铁人三项比赛中,参赛者确保可以随时清楚地看到这个数字;在自行车比赛中,玩家必须在上车前戴头盔。在跑步阶段,不允许玩家赤脚跑步;在整个过程中不允许裸露的躯干(三个项目)。还有一些项目考虑了美学因素。一些特殊的规则,如乒乓球女运动员,允许甚至鼓励他们穿裙子。至于温布尔登,运动员必须穿白色衬衫,这更像是一种传统。

图片说明:10月19日,NBA雄鹿队主教练布登霍尔参加了比赛。

巧合的是,本赛季,NBA发布了球员鞋子颜色的禁令。以前,NBA联盟要求球员匹配白色和黑色鞋子的颜色,并补充球队球衣的颜色,仅在某些特殊比赛日或全明星周末,让球员突破颜色限制。在赛季初,这条规则被取消了。换句话说,玩家可以穿任何颜色的运动鞋。这无疑满足了球员的个性化需求,响应了球迷对球星的需求,增加了赛事的娱乐元素,增加了赞助商的曝光率和时事性,并且通常是一个很好的胜利。

图片说明:CBA篮球俱乐部教练也注重形象。

CBA经历了23个赛季,并且在个人赞助商和联盟鞋类赞助商的情况下,有些球员会穿着个人赞助鞋。然而,总的来说,在许多方面,CBA正朝着专业化和专业化的方向发展。这也是联盟作为产品所需要的,特别是对于优质产品。?

Coach的服装也应该是一个教训

一般来说,职业比赛或联赛的主角是运动员。例如,国际奥林匹克委员会将运动员放在核心位置。在1998年下半年“盐湖城丑闻”之后,国际奥委会决心改革,并成立运动员委员会招募运动员。在具有高度商业化的职业联赛中,一般联赛或协会也规定了教练的穿着。例如,NBA要求教练在比赛期间穿西装或休闲西装,并且不会施加平局。我们许多比赛的教练都穿着更多的运动服。优点是它们能够反映出专业特征。缺点是缺乏美感和缺乏认可。

图片说明:来自上海的李秋萍和姚明在担任中国篮协的教练员和官员后,非常重视体育服饰文化。

回到CBA,在当前的CBA比赛中,球员,教练和工作人员最有可能出现在镜头中。其中,球员必须穿着赞助品牌的服装,教练和工作人员也穿着赞助的服装或衣服没有标志,所以大多数都是西装。

图片说明:在担任中国篮球协会主席后,姚明经常穿着正式服装出现。

一些CBA俱乐部为教练和一般工作人员设计服装,这通常是一件漂亮的西装。当然,服装的设计与该地区有关,并与团队的品牌理念有关。不同的团队和文化对服装有不同的关注。具体到教练,他们的着装与他们的个性和习惯有关。例如,本季重返上海大鲨鱼的李秋平,一直习惯穿西装,精神和技巧。

我们的联盟正在填补这一教训

体育比赛的服装可以说是一种礼仪,甚至可以说是一种传统和文化。 NBA有球场内外球员的规则。即使没有进入阵容(首发和替补)的球员也会到现场观看比赛。他们也对游戏有规定。这主要是基于联盟的形象。然而,作者知道尽管我们的许多联盟球员和教练都有很高的收入,但他们并不关心他们的穿着,这对他们自己的商业潜力发展和后续职业转型并不利。一种相对短视的行为。?

图片说明:在欧美职业体育文化中,穿着西装的教练不仅要尊重职业,还要尊重花钱买票观看比赛的球迷。

在中国的体育联盟,包括CBA,其实我们也应该注意穿衣。例如,如果团队的服装设计是基于实用性,那么模式可以更漂亮吗?你也可以参考其他职业联赛。在特殊日子里,在政策许可和规则的范围内,设计独家球衣,复古球衣和其他有限的球衣。

图片说明:2000年12月17日,在全国男篮联赛第九轮比赛中,上海男子篮球队主教练李秋平受到姚明等球员的指导。

从更广泛的意义上讲,变化不仅限于服装。体育游戏提供服务,无形产品。该产品需要包装并需要营销。除了服装,新CBA赛季的开幕,新赛场的开幕,都可以成为特别的仪式。作者在当场观看NBA季前赛,常规赛和季后赛,发现球场(亚特兰大印第安纳波利斯)拥有广泛的球队纪念品销售,甚至在淡季球迷商店(克利夫兰,波士顿,丹佛)。通过这种方式。联系CBA本赛季,南昌,苏州,诸暨,沉阳等城市已成为CBA常规赛的新家。有些人举行了新体育场的开幕式。看起来这种变化就像穿着特别设计的西装的教练一样。

关于作者:

陈国强,男,上海体育学院副教授,硕士生导师,新闻与传播博士。

上海体育学院体育,传媒与文化中心研究员

美国印第安纳大学公共卫生学院访问学者(2013-2014)